正文 第六百零七章
第六百零七章
“第三种，是广告植入广告。 ”
“什么叫做广告植入广告？在影视作品当，如出现一个场景，一家人在看电视，电视当播放广告，这是广告植入广告。”
“当然，或许还有很多不同的植入广告的方式，但是我今天说的是效果最好的三种植入广告的方式。”
如果说前面两种方式，对于大家而言并不算稀的话，那么第三种是干货了。
广告植入广告，这个提法还是很新鲜的。
不过，想想这也的确是一种很不错的植入广告的方式，而且关键是不影响剧情。
“首先我们来说第一种，其实这种润物细无声的植入广告方式，适用范围最为广泛，可以说任何一部影视作品，都可以用到。”
“一个是产品植入，如一个会议场面，桌面摆放的饮料，可以选择某个品牌进行植入，不影响剧情，而且也不需要特意给画面，因为它是很正常的很自然地属于这个场面该有的东西。”
“一个是台词植入，这里说的台词植入，自然不是那些专门为了广告而画蛇添足加入进去的。”
“举个例子，如有一段剧情是主角要去哪里旅游，那么这个旅游的地点，同样的也是一个很好的植入广告，这是利用剧情，达到植入广告的目的，而不是为广告而广告。”
“……”
“综合说来，植入式广告是指将商品、服务或者品牌信息植入到媒介内容的营销传播行为，“隐匿”是其基本特性，也是要将广告信息和谐地植入内容而获取消费者的广泛注意。当然，隐匿只是手段不是目的，其目的并不是让消费者注意不到，而是要在不知不觉影响消费者。”
“那么如何界定一个植入广告是否是好广告？”
“简单地说，是如果你发现了它(植入式广告)，那么它不是一个好广告；但如果你没发现它，它毫无价值。”
“很矛盾，但是却又是客观存在的。起码对于绝大部分植入广告来说，的确是这样的。”
“同时不同类型的植入式广告产生的效果是不一样的。
根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐性植入式广告。显隐性描述的是植入式广告在植入的内容是否被明确地提及过。显性植入式广告的受众接受度明显不如隐性，受众对于明显的植入式广告态度消极，并且其重复次数越多，受众越发反感，认为它已经破坏了内容的连贯性。”
“说到这里，其实根据产生模式，植入广告还可以分为偶然式植入式广告和机会式植入式广告和计划式植入式广告。”
“偶然式指植入式广告的产生很偶然，一般由初级工作人员决定，与剧本无关。机会式通常由影视剧制作公司发起，由广告公司代理，将剧本合适的出现机会售卖给广告主，由高层管理者决定，这种植入需要建立在多次成功合作的基础。计划式为广告主独立享有在剧植入广告的权利。不同的产生模式意味着不同的规划程度，当然，有时偶然式的操作也能有出彩的作品。”
“所以要做好一个好的植入广告，也同样是一门技术活，随风潜入夜，润物细无声，固然是一个好广告，但是有时候，如果一个植入式广告能够引发讨论，让人去主动地讨论这个植入广告，那么无疑也是一种成功的植入。”
“我们再来说，第二种，广告定制作品，这种方式，其实较有局限性，但是其实也是大有可为，因为这种方式的作品，一旦成功，那么带来的不但有广告的红利，而且还有影视作品本身的利益，可以说是一个绝佳的投资，但是，想要做好，却不是那么容易。”
“……”
“第三种广告植入广告，其实还是可以运用的较广泛的，我们常说，艺术源于生活，在一部电视剧当，发生的故事虽然是属于杜撰，但是，背景却是同样的，那么广告在我们的生活当无处不在，自然而然地在影视作品的背景环境下，也同样存在。”
“举个例子，如一部作品当，有逛商场的剧情，那么自然而然地可以将广告植入到这个商场当，甚至于商场本身是一个植入广告。”
“再举个例子，像创意传媒，写字楼当的楼宇广告，可以是视频广告，也可以是平面广告，那么这些东西出现在电视剧情当，让人可以看到，那么同样的也是一种植入广告。”
……
叶秋一开始说的还较慢，渐渐地便开始进入状态，将台下的同学，和电视机前的，电脑前的观众忽悠地一愣一愣的，特别是对于同行的从业人士，往往听了会恍然大悟。
如谊集团的老总，也在电视机前看叶秋的讲课，听到叶秋说的广告植入广告的时候，他也是恍然大悟，很容易地会回想起以往的公司投资的影视作品，现在想想，却是错过了不少植入广告的机会。
如一些厂商，也同样的恍然大悟，原来广告还能够这么植入。
其实对于时下的大部分植入广告来说，大多数都还是停留在产品直接植入，以及一些台词植入，像这种广告植入广告的方法，却还是很少的。
“植入广告的市场前景非常可观，因为几乎每一部影视作品，都是一个媒介，每一部影视作品，都可以有很多广告投放植入的机会……”
“在我看来，无论是什么样的作品，都是可以植入广告的，只是在于多寡，以及效果差异。”
随着叶秋的“信口开河”“连绵不绝”的讲述，星播直播间内的观众竟然史无前例地突破了三百万的同时在线观众。
而在收视率方面叶秋的这堂课的收视率也在稳步升。
叶秋说的都有些口干舌燥了，他端起放在桌面的一瓶矿泉水喝了一口，然后笑着道：“其实这也是植入广告。”
“哈哈哈！”台下的学生们都轰然大笑起来。
可不是吗？叶秋桌的那瓶矿泉水，不也是植入广告的一种吗？
“我说了这么多，相信大家也有很多疑惑和想法，那么接下来，大家可以提出来，我们共同探讨！”叶秋笑着说道。
“第三种，是广告植入广告。 ”
“什么叫做广告植入广告？在影视作品当，如出现一个场景，一家人在看电视，电视当播放广告，这是广告植入广告。”
“当然，或许还有很多不同的植入广告的方式，但是我今天说的是效果最好的三种植入广告的方式。”
如果说前面两种方式，对于大家而言并不算稀的话，那么第三种是干货了。
广告植入广告，这个提法还是很新鲜的。
不过，想想这也的确是一种很不错的植入广告的方式，而且关键是不影响剧情。
“首先我们来说第一种，其实这种润物细无声的植入广告方式，适用范围最为广泛，可以说任何一部影视作品，都可以用到。”
“一个是产品植入，如一个会议场面，桌面摆放的饮料，可以选择某个品牌进行植入，不影响剧情，而且也不需要特意给画面，因为它是很正常的很自然地属于这个场面该有的东西。”
“一个是台词植入，这里说的台词植入，自然不是那些专门为了广告而画蛇添足加入进去的。”
“举个例子，如有一段剧情是主角要去哪里旅游，那么这个旅游的地点，同样的也是一个很好的植入广告，这是利用剧情，达到植入广告的目的，而不是为广告而广告。”
“……”
“综合说来，植入式广告是指将商品、服务或者品牌信息植入到媒介内容的营销传播行为，“隐匿”是其基本特性，也是要将广告信息和谐地植入内容而获取消费者的广泛注意。当然，隐匿只是手段不是目的，其目的并不是让消费者注意不到，而是要在不知不觉影响消费者。”
“那么如何界定一个植入广告是否是好广告？”
“简单地说，是如果你发现了它(植入式广告)，那么它不是一个好广告；但如果你没发现它，它毫无价值。”
“很矛盾，但是却又是客观存在的。起码对于绝大部分植入广告来说，的确是这样的。”
“同时不同类型的植入式广告产生的效果是不一样的。
根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐性植入式广告。显隐性描述的是植入式广告在植入的内容是否被明确地提及过。显性植入式广告的受众接受度明显不如隐性，受众对于明显的植入式广告态度消极，并且其重复次数越多，受众越发反感，认为它已经破坏了内容的连贯性。”
“说到这里，其实根据产生模式，植入广告还可以分为偶然式植入式广告和机会式植入式广告和计划式植入式广告。”
“偶然式指植入式广告的产生很偶然，一般由初级工作人员决定，与剧本无关。机会式通常由影视剧制作公司发起，由广告公司代理，将剧本合适的出现机会售卖给广告主，由高层管理者决定，这种植入需要建立在多次成功合作的基础。计划式为广告主独立享有在剧植入广告的权利。不同的产生模式意味着不同的规划程度，当然，有时偶然式的操作也能有出彩的作品。”
“所以要做好一个好的植入广告，也同样是一门技术活，随风潜入夜，润物细无声，固然是一个好广告，但是有时候，如果一个植入式广告能够引发讨论，让人去主动地讨论这个植入广告，那么无疑也是一种成功的植入。”
“我们再来说，第二种，广告定制作品，这种方式，其实较有局限性，但是其实也是大有可为，因为这种方式的作品，一旦成功，那么带来的不但有广告的红利，而且还有影视作品本身的利益，可以说是一个绝佳的投资，但是，想要做好，却不是那么容易。”
“……”
“第三种广告植入广告，其实还是可以运用的较广泛的，我们常说，艺术源于生活，在一部电视剧当，发生的故事虽然是属于杜撰，但是，背景却是同样的，那么广告在我们的生活当无处不在，自然而然地在影视作品的背景环境下，也同样存在。”
“举个例子，如一部作品当，有逛商场的剧情，那么自然而然地可以将广告植入到这个商场当，甚至于商场本身是一个植入广告。”
“再举个例子，像创意传媒，写字楼当的楼宇广告，可以是视频广告，也可以是平面广告，那么这些东西出现在电视剧情当，让人可以看到，那么同样的也是一种植入广告。”
……
叶秋一开始说的还较慢，渐渐地便开始进入状态，将台下的同学，和电视机前的，电脑前的观众忽悠地一愣一愣的，特别是对于同行的从业人士，往往听了会恍然大悟。
如谊集团的老总，也在电视机前看叶秋的讲课，听到叶秋说的广告植入广告的时候，他也是恍然大悟，很容易地会回想起以往的公司投资的影视作品，现在想想，却是错过了不少植入广告的机会。
如一些厂商，也同样的恍然大悟，原来广告还能够这么植入。
其实对于时下的大部分植入广告来说，大多数都还是停留在产品直接植入，以及一些台词植入，像这种广告植入广告的方法，却还是很少的。
“植入广告的市场前景非常可观，因为几乎每一部影视作品，都是一个媒介，每一部影视作品，都可以有很多广告投放植入的机会……”
“在我看来，无论是什么样的作品，都是可以植入广告的，只是在于多寡，以及效果差异。”
随着叶秋的“信口开河”“连绵不绝”的讲述，星播直播间内的观众竟然史无前例地突破了三百万的同时在线观众。
而在收视率方面叶秋的这堂课的收视率也在稳步升。
叶秋说的都有些口干舌燥了，他端起放在桌面的一瓶矿泉水喝了一口，然后笑着道：“其实这也是植入广告。”
“哈哈哈！”台下的学生们都轰然大笑起来。
可不是吗？叶秋桌的那瓶矿泉水，不也是植入广告的一种吗？
“我说了这么多，相信大家也有很多疑惑和想法，那么接下来，大家可以提出来，我们共同探讨！”叶秋笑着说道。